Kustom

Kustomの紹介

ブランドの歴史

１９９０年代後半、Palmers Surfの創立者であるAl CookとGlen Delaneyは、Mrs Palmersワックスとデッキグリップに先導されていたサーフィンの小物ビジネスに何か新しい製品カテゴリーを加えたいと思っていました。彼らはオーストラリアのサーフィンビジネスの中に、よい価格で、よい市場を選んだサーフィンFOOTWEARの需要を見つけたのです。
「目的をもって作られた履物」というコンセプト、そして「個性が大事」という言葉とともに売り出されました。製品は幅広く受けると保証するため商業的に見せてはいましたが、実際そのマーケティングは、カスタムメイド、それも少し違ったやり方で、という姿勢でした。
弊社はこのブランドの方向性に賛同し、サーフのエスプリを備えたKUSTOMをよりファッション性の高いセレクトショップでの展開を推し進めることにしました。
Kustom――あなたの考えを変えてしまうシューズ。
マーケティングにおいてCをKに変えてしまうところなど、少し変わったやり方をしたいという気持ちを表すのに効果的でした。サーフィン業界がより団結する中で、Kustomは主流な商品を売りながらも、そのユニークなマーケティングと名前により、顧客がそれぞれオーダーメイドしているように感じさせたのです。

中核的ブランドの意義

■個性が大事
マーケティングのメッセージからブランド哲学にま個性は私たちのやることすべてに関わっています。
■ブランドの規準・規範
Kustomという名前にそのまま表れています。英語で「注文や要求に合わせて作ったり作り変える」という意味の「Custom」から来ています。私たちは物事を少し人と違ってやりたいため、CではなくKにしました。そんなKustomらしさをより出すため、マーケティングの資料においてできるところではいつも、CをKに代えているのです。マーケティングでのブランドの規準、ビジョン、意義、そして綱領は、決してお金稼ぎのために汚されません。 ■目的に応じて作られた
製品や品揃えは市場のルックスやイメージの好機をとらえるため目的をもって作られ、消費者のニーズを満たします。製品は長持ちするように作られています。履き心地の良さが、製品設計・スタイル提供においていつも最も配慮している点です。 Kustomはただ違ったやり方をするということだけではなく、何かのためによりよくやる（Kustomする）、ということなのです。
■現在の位置づけ声明
個性が大事、目的を持ったFOOTWEAR

ブランドのビジョン／会社の綱領

Kustomの目標は、クリエイティブなマーケティングによって、市場に働きかけ、少し違ったことをやろうという気持ちをインスパイアーすることです。 Kustomはサーフィンというスポーツに内在するクリエィティビィティ、少し違ったことをしてみたいと願う気持ちから生まれました。マーケティングにもこのメッセージを捕らえることにより、このブランドは市場に、それまでの世代とは違うやり方で物事をやってみたいという願望を呼び起こしたいと思っています。ブランドの成功への鍵は、区別すること、カスタマイズすること、そして個性を与えることです。ライフスタイルFOOTWEAR市場の中で世界的リーダーという立場までKustomブランドを成長させることが、私たちの目標なのです。

価格設定戦略
Kustomブランドは常に、私たちのターゲット市場の個々のニーズに合った、目的を持った製品作りをしています。
すばらしいソーシングによって、Kustomは各小売価格点において競争相手より高品質を届けられるのです。

位置づけ戦略
Kustomはライフスタイルに直結するFOOTWEARブランドです。物事がグローバル化する傾向にあるこの世界で、Kustomは個性化を誇ります。

メンズと同様、Kustom Girlsも個性を誇るライフスタイルFOOTWEARの専門家として強化していきたいのです。位置づけはただのサーフやビーチに限らず、ストリートと都会っぽさをもつガールズライフスタイルブランドです。